| 网络（luò）营销中如（rú）何推广（guǎng）网站 |
| 时间:2012-10-08 08:32 作者:admin 点（diǎn）击:
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核（hé）心提示：虽（suī）然网（wǎng）络营销并不等同于网站推（tuī）广（guǎng）（前文我已（yǐ）经提到了这一点），但在战（zhàn）术部分，我还是愿意谈（tán）一谈如何推广一（yī）个网站。 商业（yè）组（zǔ）织花费（fèi）了（le）不菲的投（tóu）入制（zhì）作了一些网站（zhàn），也许是它的官网，也是它的（de）某个产（chǎn）品的专题网站(俗称minisite)。但（dàn）仅（jǐn）仅（jǐn）在中（zhōng）国内地，就已经存在着150
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虽然网络营（yíng）销并不等同于网站推广（前文我已经提到了这一点），但（dàn）在战（zhàn）术（shù）部分，我还是愿意谈一（yī）谈如（rú）何推（tuī）广一个网（wǎng）站。
商业组织花费了不菲的投（tóu）入（rù）制作了一些（xiē）网站，也许是它的官网，也是它的某个产品的专题网站(俗称minisite)。但仅仅在中国内地，就已经存在（zài）着150万个（gè）独立网站，还不包括（kuò）数千万之众的博客这（zhè）种个人二级域（yù）名小站点。制作完（wán）一个网站，就认为推广已经完成而（ér）坐等浏览者（zhě）上（shàng）门，未免有些滑稽。
很（hěn）多（duō）教科（kē）书会告（gào）诉你，网络营销（xiāo）包括（kuò）如下手段：大幅的banner广告（或（huò）者（zhě）文（wén）字（zì）链广告（gào））、注册（cè）到搜索引擎（或者做一些所谓的SEO优化）、搞（gǎo）些电子邮件营销（xiāo）（或者叫（jiào）数据库营销）。换（huàn）句话（huà）说，你做一（yī）个网站或（huò）者minisite，你需要不遗余力地去（qù）发展（zhǎn）你的浏览者（zhě）。
但是，这些手段，第一（yī）种有些过时了，第二种（zhǒng）也不（bú）稀奇，第三种则强烈地（dì）遭到各种团体组织个人的反对。我们要意（yì）识到（dào）这样（yàng）一个问题：这（zhè）是一（yī）个去中心化的时代。
前文提到中国现在有150万（wàn）个网站，这是CNNIC在2008年1月发布的中国互联网（wǎng）络发展统计报告中（zhōng）的（de）数字。但同时在那（nà）个报告中，它也（yě）提到，这个数字对比在上一（yī）个统计年度增长了66万。换句话说（shuō），2006年中（zhōng）国网站（zhàn）的数量100万不到（dào），而2008年，则增长了（le）50%。
这是一个什么样的概念（niàn）？也就是在短短一年（nián）中，雨后春笋（sǔn）般地冒出（chū）了各种大大小（xiǎo）小的网站。每个网站或多或少地（dì）都会吸（xī）引到一些人（rén）的注意力。中国（guó）互联网，由三大（dà）门（mén）户、两大搜（sōu）索引擎所（suǒ）分割的（de）注意力的时代，已经过去了。
易（yì）观国际调研机构的报告表明，百度的在线广告市场份额已经达到第（dì）一，以26%的（de）额（é）度超过了排名第三的搜狐的一半有（yǒu）余。这（zhè）个（gè）市场份额并不仅仅因为个独立（lì）网站，还（hái）不包（bāo）括数千万（wàn）之众的博客这种（zhǒng）个人二级域名小（xiǎo）站点。制作（zuò）完一个网站，就认为（wéi）推广已经完成而坐（zuò）等浏览者上门，未（wèi）免有些滑（huá）稽。
一个新浪的流量固然（rán）客观，但百度集各（gè）路网站流量之合力，将远远（yuǎn）超过新
浪的流量。这（zhè）就（jiù）是去中心化时代的态（tài）势：将一（yī）个banner投放在（zài）门户（hù）上，指向自
己的官（guān）网或者mirusite，价格（gé）既（jì）高，且效果未必良好。因为今天某个（gè）门户在整个
互联网注意力中，已经是小头。
充分意识到（dào）注意力去（qù）中心化的互联网态势，使（shǐ）得网（wǎng）络营销（xiāo）的（de）战术（shù）制定（dìng），将不能仅仅固（gù）定在某几（jǐ）个高（gāo）流量的网站之上。选择互联网（wǎng）广告（gào）联（lián）盟（méng）是一个不错的主意，利（lì）用点击才付费的广告模型去推广自（zì）己（jǐ）的网站，的确可以起到一分钱（qián）一分收获的目的。
另外还有（yǒu）一个策（cè）略，就（jiù）是所谓的“占（zhàn）领（lǐng）博客（kè）侧边栏（lán）”策略。数千万的博客之众，每一个的影响力可能微不（bú）足道（dào），但集合起来相当（dāng）可观（guān）。而且，博客和博客（kè）之间会互相传染（rǎn）：博客甲看到博客乙侧边栏转载着（zhe）一个插件，会感（gǎn）到很（hěn）有趣（qù）而自己也去（qù）装载一个，从而形成链式的传播效应。
有一家销售肥皂的企业就曾经（jīng）使用过类似的传播工具，它以公益的名（míng）义（yì）征集十名健康大（dà）使，并把（bǎ）他（tā）们（men）派往山区（qū）教（jiāo）育当地孩子（zǐ）们要注意个人（rén）清洁卫生工作。这个（gè）活动（dòng）的展开就是通过博客侧边（biān）栏插件完成的
某个浏览者在浏览一（yī）个（gè）博客的（de）时候，忽然（rán）发现该博客的侧边栏多了一个模块：请支持（chí）我去做健康大使（下面当（dāng）然有一个×××品牌健康（kāng）公益（yì）计划字样以做（zuò）宣（xuān）传）。在点击（jī）一下以（yǐ）示支持的同时（shí），这位浏览者恰好也有自己（jǐ）的博客，于是他／她也给自己装了一个。这样（yàng），一传十十传百，最（zuì）终的结果是（shì），有数万博客都（dōu）卷入到这（zhè）项活（huó）动（dòng），他们即是（shì）数万人，同（tóng）样也是（shì）数（shù）万自（zì）媒体，少说是百万当量级的网络浏览（lǎn）量。而成本呢？几乎可以忽略不计。
这是一个很小（xiǎo）的（de）网络营销战术例子。但（dàn）可以（yǐ）给到一（yī）些启迪：如何利（lì）用（yòng）那么多的网站（zhàn），但又花费（fèi）最小的（de）代价（jià）。将（jiāng）活动本身变得好玩，变得让人（rén）愿意参与，是极其重要的。
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