一、网络（luò）营销战略规划（huá）概述（shù）
    1．战略（luè）规划的含义（yì）
    所（suǒ）谓战略规划（huá）就是在（zài）没（méi）有得到最（zuì）准确的答案（àn）之前（qián），或者说在事情还没有发（fā）生变化之前，就制定并实施（shī）有（yǒu）预见性的规划。这一（yī）行动（dòng）按照（zhào）一个系统模式进行循环：了解环境（jìng）一决定对策一制定行动方（fāng）案一实施结果（guǒ）反馈（kuì）。每经（jīng）过一次循环，对环境的认识（shí）都会更接（jiē）近实（shí）际，从而使组织活动更（gèng）具（jù）适（shì）应性与应（yīng）变性（xìng），最终（zhōng）能使（shǐ）组织在变幻不定的环境（jìng）中立于（yú）不败之（zhī）地。
    2．网络营销战略规划的（de）含义（yì）
    网（wǎng）络营销战略规划（huá）是（shì）企（qǐ）业以市场需（xū）求为导向，在激烈（liè）的市场（chǎng）竞争（zhēng）中（zhōng），为了充分利用（yòng）市场机（jī）会（huì），避免环境威胁，求得企业持续、稳（wěn）定、健康、高效地（dì）发展，在对（duì）企业内外营（yíng）销环境（jìng）分析的（de）基础上，对企业网络营销的任务、目标（biāo）及实现目标的方案、重点和措施做（zuò）出总体（tǐ）的、长远的（de）谋（móu）划，并付（fù）诸实（shí）施与控（kòng）制的过（guò）程。它是指导企业网络（luò）营销活动，合理分配企业网络营销资（zī）源的纲领（lǐng）。在（zài）企（qǐ）业的网络营销活动过（guò）程（chéng）中（zhōng），希望实现的目标往往不止一个（gè），但企业必须依据内部条件和（hé）外（wài）部环境，确定一个一定时期内最（zuì）为（wéi）合理的目（mù）标，这便是网络营销战（zhàn）略规划的（de）第一（yī）层含义。同时我们知道，实现一个既定的目标（biāo），往往（wǎng）不（bú）止有（yǒu）一种途（tú）径、一种方案，但其中必有一种方案或一种途径（jìng）被企业（yè）认为是最适宜、最可行的，谋划、选择和确定一个最为合理、最为可行、最能快速高效地（dì）实现（xiàn）其预定（dìng）目标的（de）方案（àn），这（zhè）便是网（wǎng）络营销战略规划的第二（èr）层含义。
 

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