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网络促销的预算方案制定
时(shí)间:2012-10-12 08:42   作者:admin   点击(jī):
核心(xīn)提示:网络促销实施过程中,使企(qǐ)业感到最(zuì)困难的(de)是(shì)预(yù)算(suàn)方案的制定(dìng)。Intemet上促销,对于任(rèn)何人来说都是一个新问题。只有所有的价(jià)格、条件都需要在实践中不断(duàn)学习、比较和体会,不断(duàn)的(de)总结(jié)经验。只有这样,才可(kě)能用有限(xiàn)的精(jīng)力和有限的资金收到尽(jìn)可能好的效(xiào)果(guǒ),做到事
    网络促销(xiāo)实施过程中(zhōng),使企(qǐ)业感到最困难的是(shì)预算方案的制定。Intemet上(shàng)促销,对于任何人来(lái)说都是(shì)一个新问题。只有所(suǒ)有(yǒu)的价格、条件都需要在(zài)实践中不断学(xué)习(xí)、比较和体会,不断的(de)总结经(jīng)验。只有这样,才可能用(yòng)有限的精力和有限的(de)资金收到尽可能好的效果,做到(dào)事半功(gōng)倍(bèi)。
    首先,需要(yào)确(què)定开(kāi)展网上促销活动的方式(shì)。网络促销(xiāo)活动的开展可以是企业(yè)自己的网站上进行,其费用最低(dī),但因知名(míng)度的原因,其覆盖范围可能有限,因此可(kě)以借(jiè)助于一些信息服(fú)务商进行,但不同的(de)信息服务商的价格(gé)可能悬殊很大。所以(yǐ),企业应当(dāng)认真比较投(tóu)放站(zhàn)点的服务质量和(hé)价格,从中筛选适合于(yú)本企业(yè)促销(xiāo)活(huó)动(dòng)开展、价格匹配的服务站(zhàn)点。
    其次(cì),要确定网(wǎng)络(luò)促(cù)销(xiāo)的目标,是树(shù)立企(qǐ)业形(xíng)象、宣传产品,还是宣传(chuán)服务?围绕这些目标来策划投放内(nèi)容的多少,包括文案的数量(liàng)、图形(xíng)的多少、色(sè)彩的复杂程度;投放时间的长短、频率和(hé)密度;广告宣传(chuán)的位置、内容更换的周(zhōu)期以及效(xiào)果检测的方法等。这些细节确定了,对整体的投(tóu)资数(shù)额就有了预算的依据,与信息服务(wù)商(shāng)谈(tán)判就有了一定的把握。
    第三,要(yào)确定希望影(yǐng)响的是哪个群体,哪个阶层,是国内还是(shì)国外的?因为不同网站的服务对象有较(jiào)大的差(chà)别(bié)。有的网(wǎng)站侧重于消费(fèi)者(zhě),有的侧重(chóng)于学(xué)术界,有的侧(cè)重于于(yú)青少(shǎo)年。一般来说,侧(cè)重于学术交流的网站其服务(wù)费用较(jiào)低,专门的商务网站的(de)服务费用较(jiào)高,而那些搜索引擎(qíng)之类(lèi)的综合(hé)性(xìng)网(wǎng)站费用最高。在使用语言上,纯(chún)中文(wén)方(fāng)式的费用较低,同时使用中英两种语言的费用较高。


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