网(wǎng)络促(cù)销(xiāo)的概念与(yǔ)特点 |
时(shí)间:2012-10-11 23:19 作(zuò)者:admin 点击:
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核心提示:蚌(bàng)埠网络(luò)公司 蚌埠米兰官方网页版和华迅网络今天跟大家探(tàn)讨网络(luò)促销的概念与特点这个话题。 网络(luò)促(cù)销是指利用计算(suàn)机(jī)及网络技(jì)术向虚拟(nǐ)市场传(chuán)递有(yǒu)关商品和劳务(wù)的信息(xī),以引发消(xiāo)费者需求,唤起购买(mǎi)欲望(wàng)和促成购买行(háng)为的各种活动(dòng)。它突出表现为以下几个特点: 第一,网络(luò)促销是在
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蚌(bàng)埠网(wǎng)络公(gōng)司蚌埠华(huá)迅网络今天(tiān)跟大家探讨网络促销的概念与特(tè)点这个话题(tí)。
网络促销是指利用计算(suàn)机及网络技术向虚拟市场传递有关商品和劳务的信息,以引发消费者需求,唤(huàn)起购买欲望和促(cù)成购(gòu)买行为的各种活动。它突出表现为以下(xià)几个(gè)特(tè)点:
第一,网络促(cù)销是(shì)在Intemet这个虚拟市场环境下进行(háng)的。作为一个连接世界各国的大网(wǎng)络,它聚集了广泛(fàn)的人口,融合了多种生活和消费理念(niàn),显(xiǎn)现(xiàn)出全(quán)新的无(wú)地域、时间限制的电子时(shí)空观。在这个(gè)环境中(zhōng),消费者的概念和(hé)消(xiāo)费行为(wéi)都发(fā)生了很大的(de)变化。他们普遍实行大范围的选择和理性的消费,许多消费者还直接参(cān)与生产和流通的循(xún)环(huán),因此,网络营销者必须跳出传统(tǒng)实体市场和物理时空(kōng)观的局限(xiàn)性,采用虚拟市场全新的思维(wéi)方法,调整自己的促销策略和实施方案。
第二,Intemet虚拟市场(chǎng)的出现,将所有的(de)企业,无论其规(guī)模的(de)大小,都推
向了一个统(tǒng)一的全球(qiú)大市场,传统的区域性市场的(de)小圈子正在被逐步打破,企
业不得不(bú)直接面对激烈(liè)的国际竞争。如果一个(gè)企业不想被淘汰的话,就必须学
会在这个虚拟(nǐ)市场(chǎng)中作生(shēng)意。
第(dì)三,网络促销通(tōng)过网络传递商品和服务的存(cún)在、性能(néng)、功效及特征等信息。多媒体(tǐ)技(jì)术提供了近(jìn)似(sì)于(yú)现实交(jiāo)易(yì)过(guò)程中的(de)商(shāng)品表现形式,双向的、快捷的信息传播模式,将互不见面的交易(yì)双方的意愿表达得淋漓(lí)尽致,也留给对(duì)方充分思(sī)考的时间。在(zài)这种环境下,传统的(de)促(cù)销方法显(xiǎn)得软弱无(wú)力,这种建立(lì)在计算机(jī)与现代通讯技(jì)术基(jī)础上的促销方式还将随着这(zhè)些技术的不断(duàn)发展而改进。因此(cǐ),网络营(yíng)销者不仅要熟悉(xī)传统的营销技(jì)巧(qiǎo),而(ér)且需要掌握相(xiàng)应的计算机和网络技(jì)术(shù)知识,以(yǐ)一系(xì)列新的促销(xiāo)方法和手段,促进交易双(shuāng)方撮合。
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