蚌埠（bù）网（wǎng）络（luò）公（gōng）司（sī）带（dài）大家了解网络（luò）产品定（dìng）位是指（zhǐ）确定何种类型的产（chǎn）品（pǐn）适合在互联网上进（jìn）行营销的过程。什么样（yàng）的产品（pǐn）适合于（yú）网络营销？这就是网络市（shì）场的产品（pǐn）定（dìng）位问题。从理（lǐ）论上讲，任何产品都可以（yǐ）进行网络营销，因（yīn）为网络（luò）营（yíng）销并不（bú）等于在线销售。但网络营销与在线销售又是密（mì）不可分的，在定位网络（luò）产品时，又（yòu）往（wǎng）往要剔（tī）除制（zhì）约产品（pǐn）在线（xiàn）销售的有（yǒu）关因素。因此，合理选择适合网络营销的产品是企业网络营销的重要环节，同时也是企业（yè）进一步拓宽网络市场的基础。
就目前而言，定位于网上（shàng）营（yíng）销的（de）产品通常应当在产品性质、产品（pǐn）质量、产（chǎn）品样式等方面符合一定的要求，而这些要求（qiú）源（yuán）于现阶段（duàn）科技（jì）水平、社会环（huán）境（jìng）、客户理性（xìng）等因素（sù）的（de）制约。所以，适合定位于网络销售的产（chǎn）品（pǐn）一（yī）般应当符合以下（xià）基本要（yào）求：
1．产品性质（zhì）适合（hé）网上销售
由于网上（shàng）销售与购买都（dōu）对技术有（yǒu）一定要求（qiú），客户上网应基本掌（zhǎng）握和运用网络等相关（guān）技术，因此网上销售的产品最（zuì）好也是（shì）与高技术或与电脑、网络（luò）等有关的产品。一些信息类产（chǎn）品如图书、音乐等也比较适（shì）合网上（shàng）销（xiāo）售。还（hái）有一些无（wú）形产品如服务也可以借助网络的作用实现远程销（xiāo）售，如远（yuǎn）程（chéng）医（yī）疗（liáo）。当前，对于大多数选择性较强的日（rì）用消费品而言（yán），客户还难以形成网（wǎng）上（shàng）购买，除产品性质外，其他原因有（yǒu）：一是传统的购物习（xí）惯；二是网上购物的可信（xìn）程（chéng）度尚难以得到客户的普（pǔ）遍认（rèn）同；三是实际能（néng）够得到（dào）产品的真正方便程度（dù）（货币支付、物（wù）流配送等的制约）；四是网络销售（shòu）中的有关（guān）技（jì）术方法等都可（kě）能制（zhì）约产品（pǐn）的网上销售。
2．产（chǎn）品质（zhì）量保证
网络的虚拟性使得（dé）客（kè）户可以突破（pò）时间和空间的（de）限制，实（shí）现远（yuǎn）程（chéng）购物和在网上直接订（dìng）购（gòu）。但这使得网络（luò）购买者在购买（mǎi）时（shí）无法尝试或只能通过（guò）网络来（lái）尝（cháng）试产（chǎn）品（pǐn）。因此，在（zài）购买（mǎi）时，客户对产品质量的认识（shí）只是一种抽象的质量观念，而非真实可见的质量效（xiào）果（当然这不包括信息类（lèi）的产品或服务）。所以，质量差异性（xìng）小（xiǎo）、稳定性强的产（chǎn）品适宜网络（luò）销售（shòu），同时，应逐步改变客户触摸式购物的传统习惯。
3．产品（pǐn）的文（wén）化格调
通过互联（lián）网对（duì）世界（jiè）上不同国家和地区进行营（yíng）销的产（chǎn）品，要符合该国（guó）家（jiā）或地区的风俗习惯、宗教（jiāo）信仰（yǎng）和教育水平等（děng）。由于网络（luò）客户（hù）多（duō）属（shǔ）于（yú）具有较（jiào）高文化（huà）水平的群体（tǐ），因此，其需求（qiú）的个性化（huà）、对产品品位的要（yào）求等相对较（jiào）高，网上产品必须能（néng）满（mǎn）足购买者的个性化需（xū）求。
4．品牌的知名度
在网络营（yíng）销（xiāo）中，生产商（shāng）、经营（yíng）商与网站的品牌同样重要，一（yī）方面要在网络上浩如烟（yān）海的信息中获得（dé）浏览者的注意，必须（xū）拥（yōng）有明确、醒目的品牌；另一（yī）方面，由于（yú）网（wǎng）上购买者可以面（miàn）对很多（duō）选择，同时网上销售过（guò）程中，客（kè）户无法进（jìn）行购物体验，因此（cǐ），购买者（zhě）对（duì）品牌的（de）关注程度较（jiào）高。
5．产（chǎn）品的主要目（mù）标市场
网络市场是以网（wǎng）络用户为主要目标的市场，在网络销售（shòu）的产品要适合覆盖（gài）较大的地理范围（wéi），有（yǒu）较（jiào）强的适用（yòng）性、通用性，同（tóng）时，运输（shū）配（pèi）送较为方便。如果产品（pǐn）的目标市（shì）场比较狭窄，地域性较（jiào）强，则应（yīng）采用（yòng）传统营（yíng）销策略（luè）。
6．产品价格较为低廉
互联网作为信息传（chuán）递（dì）工具，在发展初（chū）期多是（shì）采用共享（xiǎng）和免费策略发展而来的，网络用户比较认同网上产品的低廉价格；另一方面，由于通过互（hù）联网络进行销售的成本低于其他（tā）销售渠道的产品，因（yīn）此，在网上销售的产品一（yī）般（bān）应采（cǎi）用低价位定价，但这绝不能导致产品质（zhì）量和档次的降低。
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