网络营销对市场结构的影响表现在网（wǎng）络（luò）营销大大缩短了生（shēng）产厂家与消费者之间供（gòng）应链的距（jù）离，改变了（le）传统市（shì）场的结构。
    工业（yè）经济（jì）的市场模式有许多（duō）的中间环节（jiē），企业（yè）的生产、流通都（dōu）需要一个很漫长（zhǎng）的过程．而（ér）且有很多的中间环（huán）节，因此被称为是迂回经济。信（xìn）息经（jīng）济（jì）的市场模（mó）式取消了工（gōng）业经济的市场模（mó）式的中间环节，从（cóng）间接的中间渠道（dào）销售到直（zhí）接的网络（luò）销售，从纸币（bì）到电子货（huò）币，从中间管理制度（dù）到知识管理，从普通服务到网络增值服务（wù）。由于更加直接，所以（yǐ）有人称这种（zhǒng）经（jīng）济市场模式为直接经济。从

    网络（luò）营销的交易方（fāng）式可以（yǐ）看出（chū），网（wǎng）络营（yíng）销（xiāo）缩短了厂家与（yǔ）客户的距离，企业可以跳过传统的经销商而与客户直（zhí）接联系，客户的需求直接（jiē）转换（huàn）为生产的指（zhǐ）令。它（tā）大大（dà）地加强了企（qǐ）业与消费（fèi）者（zhě）的联系，并且由于减少了中间（jiān）环节而大大降低（dī）了企业的经营管理成本。这（zhè）种从厂家到（dào）消费者的市场模（mó）式，是（shì）一种（zhǒng）迂（yū）回经济到直接经（jīng）济的变（biàn）革，是工业经济向信息经济（jì）的一种转变。
   
    在网（wǎng）络营（yíng）销（xiāo）的推动下，由于（yú）市场结构（gòu）的（de）变化（huà），也使商业活动发生了改变。传统商业把生产者与消（xiāo）费者在时间和空间上分割开来（lái），充当生产者与消费者的中介，生产者生产的产品需要通过商（shāng）场的沟通才能到达消费（fèi）者的手中。商场是专业化的物（wù）质流和（hé）信息流汇聚的（de）中枢，这几乎是商场存在的唯一理（lǐ）由。在工业经济中，离开了传统商（shāng）业作中（zhōng）介（jiè），生产和消费就会既不方便又（yòu）缺乏效率。但在信息经济中，商场存（cún）在的最主要理由却被（bèi）动摇了（le）。厂（chǎng）家越（yuè）来越多地拥有自己的主页，不仅可以发布价格（gé）信息，而且可以展示产品（pǐn）的视觉形象，提（tí）供产品的详尽信息。而（ér）消费者不必（bì）花费大量的（de）时问（wèn）去逛商场，尽可（kě）以在网络上（shàng）从容地（dì）选（xuǎn）择商品，然后（hòu）登记客户自己的（de）个人信（xìn）息（xī），厂家按（àn）照客户的信息送货即可以完成整个交易。
    在（zài）价格对比方（fāng）面，互联网（wǎng）上的价格的（de）透明度较高，客户（hù）只要通过价格检索和比较软（ruǎn）件，就可（kě）以选择（zé）出合适的（de）商品。而（ér）传统方式的比较则（zé）耗时耗力得（dé）多。对于从（cóng）事网络营（yíng）销（xiāo）的厂家来（lái）说，零库存将成为现实（shí），由（yóu）于没有库存成本，经营成本可以大（dà）大（dà）降低，而（ér）厂家也可以根据实际情况降低价格，使消费（fèi）者受益，以培养消（xiāo）费者的（de）购买忠诚度。由（yóu）于传统的商业模式（shì）存在太多的（de）弊端，一旦（dàn）技（jì）术（shù）成熟（shú），网络应（yīng）用普及，网（wǎng）上的（de）营销必将很（hěn）快得到应用。
    互联网是一个开放式的大市场，那（nà）些（xiē）小企业无需庞大的商业体系，无需庞大的广告费（fèi）用和（hé）众（zhòng）多的销售人员，就可以加入到全球大市（shì）场，参与（yǔ）市场竞争，接触这个市场中的广大客户。在互（hù）联（lián）网上，机会是均（jun1）等的，任何一家小公司都可能获得与IBM这类大型公司一样的机会和地位（wèi）。网（wǎng）上客户关心的不（bú）是公司（sī）大
小，而是该公司给他们提（tí）供的产品或服务的价值（zhí），如果该公司（sī）有（yǒu）绝（jué）对（duì）的竞争优势（shì），不管公司的大小（xiǎo），客户都会选择其产品或者（zhě）服务。这一点对小公司（sī）来说极为（wéi）有利（lì），在传统的产业（yè）经济中，这是不可能的。因此，如何（hé）设计一个具（jù）有竞争优势的网络营销（xiāo）方（fāng）案（àn），如何加强竞争优势（shì），是决策管理部门的重要（yào）任务。